用產(chǎn)品包裝色彩征服你的用戶

2022-03-07 分享

核心點包裝設(shè)計.jpg


色彩是包裝設(shè)計先聲奪人的主要是藝術(shù)語言,較之構(gòu)圖、造型及其它表現(xiàn)語言更具有視覺沖擊力和抽象性的特征,也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時它又是美化商品、表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。


作為合格的包裝設(shè)計師、不僅要系統(tǒng)的掌握色彩基本理論知識還應(yīng)該研究商品的色彩特性,了解地域和文化背景的差異,熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛好,以滿足干變?nèi)f化的消費市場。


一、色彩的注目性


包裝的功能很多,其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。


包裝設(shè)計是在有限的面積與空間中去做文章,又因為購買者是在短時間內(nèi)感受與理解設(shè)計對象,這種時間和空間的局限性,決定包裝裝潢色彩的視覺傳遞信號要強(qiáng),必須引起注意、激起視覺的興奮、引起潛在消費需求,通過第一直覺,給消費者留下深刻的印象。


因此,為加強(qiáng)包裝裝潢色彩的注目性,在設(shè)計中我們應(yīng)注意以下三點:?


1. 用色要簡潔


就包裝設(shè)計的用色而論,一般屬于裝飾色彩的范疇,主要是研究色塊的并置關(guān)系給消費者一種美的感受。用色種類并不一定多,多種顏色的堆砌效果并不一定好,五顏六色使人眼花繚亂,在一定空間距離視覺強(qiáng)度更會減弱。


有經(jīng)驗的設(shè)計師,都懂得惜色如金,以少勝多的道理。按心理學(xué)的原理,一套色比二套色的傳遞迅速,它們之間的關(guān)系成反比,用色少、主次分明、層次清,能給人簡潔的整體效果。從商品內(nèi)容出發(fā),色彩應(yīng)做到精煉,概括和具有象征性。


以上是從審美角度分析的,從經(jīng)濟(jì)效益角度來看,用色少可以降低印制成本,有利于商家和消費者的利益。


2. 要選用能見度高的色彩


所謂“視覺沖擊”的強(qiáng)弱,主要還是指色彩的明度和純度差異而言。


純色比起一些淡色,間色和色彩的陰影部分,都有著較大的能見度,明亮的色彩,暖顏色和高純度的色彩比較易見。

當(dāng)然,這并不是說不能用能見度低的色彩,如果將能見度低的色彩,如灰顏色、淡顏色、暗色和能見度高的色彩適當(dāng)配搭配,將會出現(xiàn)非常好的效果。


另外,色彩的注目性和它的底色有著密切的關(guān)系,形色和底色產(chǎn)生對比,增加了色彩的注目性。


還有,就是要考慮在同一個消費市場中的和同一類商品的貨架上,你所設(shè)計的商品包裝的色調(diào)和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對比關(guān)系,這也是引起注目性的一個重要因素。


二、 色彩的從屬性


包裝設(shè)計藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣,它的根本法則是內(nèi)容決定形式,形式為內(nèi)容服務(wù)。產(chǎn)品包裝設(shè)計的色彩一般都是裝飾性色彩,裝飾色彩的色調(diào)處理是屬于形式范疇的東西,盡管有其一定的獨立性,但畢竟是屬于一定的商品內(nèi)容。


因此,地區(qū)包裝設(shè)計色彩的確定只靠設(shè)計者的憑空想象是行不通的,必須從屬于商品的品質(zhì)、類別、檔次、銷售對象和銷售地區(qū)。


設(shè)計者首先要了解銷售市場中同類產(chǎn)品的包裝特點,在進(jìn)行市場信息調(diào)研的基礎(chǔ)上才能確定設(shè)計的定位,否則就會陷入設(shè)計的盲目性之中。


在色彩運(yùn)用中必須根據(jù)不同商品內(nèi)容做到對癥下藥。


如設(shè)計兒童用品包裝,就要以銷售對象來定位,應(yīng)用兒童喜歡的五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調(diào);設(shè)計食品類包裝,其色彩效果就要有味覺,可口和衛(wèi)生的感覺;藥品類包裝的設(shè)計色彩,應(yīng)給人以鎮(zhèn)定,止痛之感;化妝品包裝的設(shè)計應(yīng)使人一看就有一種高貴,典雅的感覺等等。


三、 色彩的科學(xué)性


隨著科學(xué)的發(fā)展,今天對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多個領(lǐng)域。我國近年來對色彩的功能及其應(yīng)用越來越重視,越來越科學(xué)。


色彩的功能,目前已經(jīng)應(yīng)用到人類的生活、生產(chǎn)中,特別在設(shè)計領(lǐng)域,正在把色彩的科學(xué)性、功能性和實用設(shè)計的目的性有機(jī)的結(jié)合起來。


色彩能讓人產(chǎn)生生理變化,如長時間接觸大面積紅色刺激,易使人心臟跳動快,增加血液循環(huán)速度,使人眼睛疲勞。色彩的心理作用表現(xiàn)在人對色彩,有冷暖、輕重、軟硬、進(jìn)退、興奮與肅靜


將這些色彩對人的生理和心理作用運(yùn)用到包裝設(shè)計中去,是今天著重研究的方向,當(dāng)然,色彩的心理作用及聯(lián)想會因國度、民族、年齡、性別的不同,以及社會制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異,而產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。


設(shè)計者也只有了解消費對象,“投其所好”才能使色彩設(shè)計具有生命力。


此外,應(yīng)該注意色彩的心理作用和商品性的關(guān)系是復(fù)雜的,并非一成不變,色彩功能與形象功能有著互相依存的關(guān)系,它們之間有時統(tǒng)一,有時相互影響和削弱。色彩的心理和象征性也不是絕對的,隨著時代的發(fā)展,人們對色彩的好惡也會有變化。


包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)是涉及到多學(xué)科的綜合課題,設(shè)計者只有在不斷的探索中,才能使包裝設(shè)計的色彩語言更準(zhǔn)確,更具科學(xué)性。



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