VI輔助圖形設計必須掌握的八個方式

輔助圖形也稱為品牌基因延伸，是VI系統(tǒng)中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業(yè)形象。

輔助圖形的設計表現富于彈性，以下介紹其8種方法。

（1）直接運用完整的品牌標志外形

這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標志應用受限制的情況，進一步強化了標志的視覺識別。

（2）將品牌標志組合成圖案

采用標志重復排列組合的方式，使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強化了標志的認知。LV，GUCCI，FENDI等奢侈品牌利用“標志”崇拜心理，將品牌標志圖形直接連續(xù)反復組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效

（3）截取圖形標志的部分元素

利用“完形心理”，使用標志圖形的局部并進行放大，仍然能夠讓人聯想起品牌標志，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。CITI銀行的廣告簡潔大氣，但統(tǒng)一延用了標識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。BP石油的品牌輔助圖形，就采用以“嚴格”標準截取“太陽花”品牌圖形標志局部的方式。

（4）將品牌標志圖形截取元素和另外的個性化視覺元素相結合

比如匯豐銀行獨特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。

匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔型，而僅靠標志作為形象特征。其缺點非常明顯，就是形象記憶點太少，LOGO必須放得很大才能被認出是匯豐。

2005年后，匯豐采用了新的VI系統(tǒng)，加了一個顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單，其實并不容易表現。從視覺呈現看到背后強大的管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設計的結果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后依然是可貴的堅持與到位的執(zhí)行。

（5）重新演繹與現有圖形標志有較強關聯，但更具感染力的輔助圖形

原有圖形標志在變成輔助圖案時，美感和生動性會有不足，這時可以額外關聯的方式豐富品牌聯想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

（6）重新設計與標志不相關，但與品類高度相關的輔助圖形

此種情形多數適合僅有文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標志的識別作用，但又比圖形標志在運用上擁有更多靈活性，如英國體操協(xié)會的標志。

英國體操（British Gymnastics）是一個非營利性的體操項目管理組織，原名為英國業(yè)余體操運動員協(xié)會，1997年更名為英國體操，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺標志，并在2012利物浦英國體操錦標賽中首次亮相。新標志通過捕捉運動員的各種運動過程，通過技術處理將這些運動軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。

英特爾（intel）品牌設計了一個類似于“芯片”內部結構的輔助圖案，并以金黃色作為主色調。該圖案與品牌標準色“英特爾藍”配合協(xié)同運用，相互映襯，出現在建筑物外部和內部空間、各種品牌廣告、品牌制作物以及品牌ICON（圖標）中，具有極其鮮明的獨特識別性，為該品牌注入了無盡活力。這個輔助圖案也作為芯片產品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時，通過在各種品牌接觸點的廣告運用，也營造了無所不在、無所不能的品牌聯想。