品牌核心價值打造之品牌背書！

很多剛做品牌的人會問，什么是品牌背書？品牌背書用最簡單的語言來說，就是用某個人、事、物人們熟悉的并且信賴的元素來為品牌站臺，和品牌產生關系，能夠為品牌提供更強的信任感，價值感的都可以稱之為品牌背書。

背書的這個說法，來源于英語endorse，原來的意思是在支票的背面簽名為其效力擔保的意思。意思有點像支持，但相比于支持多了一種“為可能產生的不良后果擔?！钡囊馑家虼孙@得更加強烈一點。一開始多用于政治上，比如某政治人物為另一人物的競選背書?，F在在其他方面也用得不少。

而品牌背書是一種常用的品牌營銷策略，品牌為了強化在市場上的信任強度，通常會借用第三方的信譽，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的確認和肯定，這個過程就叫品牌背書。如瑞士的鐘表品牌，憑借瑞士品牌的的整體聲譽、信譽而有品質卓越的代名詞；在央視做廣告的品牌憑借央視的影響力和公信度受益。

總之，品牌的核心目的是為了強化品牌的信任感，那么為什么品牌一定必須要贏得消費者信任？因為消費者心智通常都缺乏安全感，強化信任感是消費選擇時人們內心的基本心理需要。

品牌背書有以下常見方法：

權威背書法

權威人物，權威媒體，權威機構，權威認證，權威調查，權威檢測，權威資質，明星和行業(yè)專家等！權威就是公信力，有權威背書，通常就快速取得信任力。

結果背書法

人們都有從眾心理，只要有結果的就更容易信任，合作案例背書，年銷售量背書，店鋪數量背書，用戶量背書，行業(yè)排名背書，粉絲量背書，顧客評價背書，這些都是屬于結果背書法，有結果的也容易贏得信賴！

承諾背書法

比如零風險承諾，交易承諾，功能承諾，結果承諾，承諾也是一種積極有效的背書法，給市場一顆定心丸，可以讓市場和客戶大膽的合作與消費。

實力背書法

體現實力，比如大公司背景，大公司投資，高端寫字樓，大面積店鋪形象，高檔商場，高檔裝修，奢華包裝，團隊陣容，店鋪數量，核心技術，上市公司，豪車豪華環(huán)境服務等，實力背書法，主要體現公司的資本實力，讓市場減少顧慮，增加合作消費安全感和信任度。

廣告背書法

廣告背書，是品牌營銷中非常重要的背書，比如很多人不會購買聽都沒有聽過的日用品，所以快消品，藥品等生活產品的廣告都非常多，因為他不只是要傳播品牌，更是傳播的是實力，公眾的認知總是認為，有實力的品牌才會打廣告，正規(guī)的品牌才會打廣告，打了廣告的品牌才更像是品牌，才更會注重品質和聲譽。聽過的是好品牌，沒有聽過的，沒有見過的就是不知名的品牌，人們的潛意識總是信任知名的品牌。

品牌的背書，當然不是要面面俱到，有核心價值的背書，就能夠贏得信任和消費，只是背書越多，人們潛意識中信賴感就越強，所以，品牌價值打造，也要多從背書上策劃研究。核心點品牌營銷策劃，中部知名品牌營銷策劃設計廣告全案公司，為品牌營銷創(chuàng)造核心亮點。