線下商業(yè)，實體店缺的是廣告和流量嗎？

現(xiàn)在一提到實體商業(yè)，老板們焦慮的都是沒有流量，沒有顧客。于是也在想盡辦法，發(fā)抖音，發(fā)微信朋友圈，發(fā)廣告希望能帶來一些流量。這些積極的做法，當(dāng)然是沒有錯的，然而現(xiàn)在實體缺的真是流量和知名度嗎？

一個老商場，開業(yè)幾十年了，會沒有人知道嗎？一個老超市，開了十幾年了，會沒有人知道賣些什么嗎，產(chǎn)品擺在哪兒？一個專賣店，開了好幾家在商業(yè)街上，會沒有人知道嗎？那為什么沒有人來，核心不是廣告，也不是知度名和流量，而是購買理由和體驗。中百為什么要學(xué)習(xí)胖東來，就是為了提升體驗和購買價值。

在今天，線下實體商業(yè)，要想真正提升店鋪的長期流量，首先確實比較難，這是現(xiàn)實，因為消費習(xí)慣和消費降級讓大眾發(fā)生了很多變化。但也絕不是靠促銷，也不是靠廣告就能解決的，而是要真正的想，如何給客戶一個消購買的理由和更好的體驗，如何提升價值。比如有長時間停車場的，好停車的商場和業(yè)態(tài)，明顯人氣要好很多。比如，有孩子娛樂，有綜合體驗價值的要好很多。比如服裝賣場，靠促銷永遠(yuǎn)比不了線上，但如果靠專業(yè)的搭配和成為顧客的美學(xué)顧問，就能給顧客帶來一些價值，就能吸引一些長期會員。價值，價值，還是價值，必須要在價值上想辦法。

而價值，要么與眾不同，要么有特色產(chǎn)品服務(wù)，要么有核心優(yōu)勢，總之一定要想方設(shè)法為實體商業(yè)，實體生意增加購買理由和更好的消費體驗，如此才能真正的解決顧客流量問題，而不是徘徊在促銷廣告和發(fā)發(fā)抖音。