VI形象在品牌營銷中的核心價(jià)值

隨著品牌競爭日益激烈，品牌形象在廣告中的作用越來越重要。而 VI形象在企業(yè)營銷過程中扮演著重要的角色。那么，我們該如何定義企業(yè) VI形象呢？它到底具有哪些核心價(jià)值呢？

一、品牌識別價(jià)值

品牌識別價(jià)值是企業(yè)營銷活動的核心價(jià)值，是品牌在市場競爭中能夠快速有效進(jìn)行品牌識別，并最終為消費(fèi)者所認(rèn)知的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)廣告等營銷方式成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)和首選目標(biāo)，其重要性和營銷策略也是消費(fèi)者最為關(guān)注的。品牌識別價(jià)值要求企業(yè)能提供一個企業(yè)獨(dú)有且有針對性的品牌定位（即服務(wù)）和明確的品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。對于企業(yè)而言，品牌定位（或企業(yè)文化）是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營目標(biāo)、形象標(biāo)識以及產(chǎn)品及服務(wù)等方面所要解決的核心問題。VI形象識別價(jià)值是一種相對主觀、無意識地影響企業(yè)及品牌消費(fèi)者對企業(yè)形象概念和產(chǎn)品特征形成認(rèn)知的過程，包括識別方式、識別角度等方面的內(nèi)容。對于企業(yè)而言, VI形象也是基于顧客心智中具有識別功能并使其感知形成了印象標(biāo)簽，同時為后期消費(fèi)者購買決策提供數(shù)據(jù)支撐。

二、傳遞信息、創(chuàng)造情感價(jià)值

VI形象不僅可以為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益，而且還能將客戶與企業(yè)聯(lián)系起來。當(dāng)客戶被這些 VI形象所吸引時，自然會產(chǎn)生一種認(rèn)同和依賴。VO系統(tǒng)通過建立品牌名稱與符號系統(tǒng)，讓用戶在視覺上獲得情感上的認(rèn)同，從而更好地吸引用戶。

三、形象包裝

視覺識別系統(tǒng)，是一種視覺傳播系統(tǒng)，它通過將視覺符號、視覺形象和視覺信息整合成一個整體，以視覺語言進(jìn)行傳播，其目的是使人感覺到產(chǎn)品在視覺上的存在價(jià)值，使產(chǎn)品的經(jīng)營活動能夠符合人們的需求。視覺識別系統(tǒng)不是單純的“說”和“看”等機(jī)械記憶法，它是將視覺形象進(jìn)行個性化識別的方法和技術(shù)，是一種視覺感知方法加上視覺信息加工后形成的一種視覺形象表達(dá)，是一種新的傳播工具和新事物，與人們過去的認(rèn)知有本質(zhì)上極大區(qū)別，也正是由于這種不同，它才能產(chǎn)生持久不衰和深刻影響甚至是改變?nèi)藗冋J(rèn)知觀念和行為方式等一系列改變。在當(dāng)前物欲橫流，快速發(fā)展下的社會，人們都在追求物質(zhì)文明和精神文明的高度統(tǒng)一，而只有具有良好視覺傳達(dá)特征的品牌名稱或者圖形才能脫穎而出。通過品牌名稱或圖形可以有效地傳遞產(chǎn)品價(jià)值和精神，讓人們第一眼就能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并產(chǎn)生好感，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望和購買行為。

四、塑造品牌個性

每個企業(yè)都有自己的品牌文化訴求，隨著時間的推移，消費(fèi)者對一個品牌的認(rèn)知會越來越深入；而不同的 VI形象會讓消費(fèi)者在不同的時間和場合下對他們自己的形象有不同的理解與認(rèn)知。每個品牌都有自己獨(dú)特的形象，我們所看到的只是整體的形象的一部分。通過一個 VI形象的塑造，消費(fèi)者能感受到公司給自己品牌帶來的個性和特點(diǎn)。同時也能將這種個性展示給身邊與其品牌定位相一致的人。品牌個性與 VI形象之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，只有正確把握二者之間的關(guān)系，才能更好地打造出一款有自己特色而又能夠打動人心人的創(chuàng)意單品。

五、凝聚和表達(dá)文化內(nèi)涵

VI形象在設(shè)計(jì)的過程中，將產(chǎn)品元素、企業(yè)文化元素、人與自然融合于一體，創(chuàng)造出一個整體的 VI圖像。讓消費(fèi)者第一眼就能被所看到的 VI形象所吸引。此外，人們還可以從其中提取出文化元素。通過一個 VI形象，可以在多個不同角度對消費(fèi)者的個性需求進(jìn)行分析、研究。通過這種方式可以更好的把握消費(fèi)者的需求以及對產(chǎn)品和服務(wù)的理解。