VI設計中的黃金法則

在vi設計過程中，要注意品牌的目標消費者，不同的消費人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀也不一樣。在這個問題上，有經驗的VI設計會把握目標消費群的內心世界，不僅僅是揣測，更需要體會，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。

VI設計不是孤立的，很多人看到了VI設計卻忽視了品牌定位，忽視了品牌文化內涵。忽視了很多內在的聯(lián)系。這完全沒有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內涵的有效詮釋，每一個設計的細節(jié)都是為品牌量身定做的，就像肯德基VI設計系統(tǒng)，全球傳達一個相同的品牌文化內涵：快樂，年輕，活力。

而對于設計公司來說，比較大的困難在于客戶主只看重logo設計，而忽略了整體性的把握，這樣的做法少了標志設計和品牌之間的內在連接。所以，正確的方法應該是：先明確品牌的理念要素，再明確品牌的目標對象。也就是說，先賦予企業(yè)的一個精神，再賦予VI設計的一個任務。如聯(lián)邦快遞的企業(yè)精神是使命必達，那么我們就圍繞這個定位來開展如下的VI設計。

從另外角度看，VI設計就是在說故事，我們自己要要懂，才能說給別人聽。VI設計只是一個品牌塑造的開始。更精彩的還在后面，要讓VI設計講出最想說的一句話，不能說太多了，太多了嚼不爛是壞事。國際上的一些大公司，如奧美LOGO設計、IBM標志設計都是用公司的名字做標志，很簡潔，很容易在市場上傳播。其實，VI設計還有很多要注意的地方，都要依據本身的情況做一番調整，只有還有，才能更充分的表達品牌的內涵，使VI設計發(fā)揮應有的作用。

公司vi設計原則：

（一）有效傳達公司理念（Ml）的原則：與一般的商標設計不同．VI設計的核心和首要目的，是有效傳達公司理念和公司精神．因此，VI設計不能單純追求所 謂的技術美學效果，而必須以再現(xiàn)和傳達一公司經營理念、價值觀為出發(fā)點，以增強傳播力、感染力和認同感為歸宿。事實表明，成功的vi設計，無不以傳達公司的理念為核心。

（二）強化視覺沖擊的原則：心理學的研究表明，人類通過五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過視覺器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過視覺所接收的信息，具有較高的識記、再認和回憶的價值。因此，在VI設計中，應當以視覺傳達設計和增強視覺沖擊力為重心，開 發(fā)高品位、高效率的視覺符號傳達系統(tǒng)。

（三）強調人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設計，越來越重視人性化設計，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產品帶來的人性異化．特別是在VI的設計中，人們更加重視通過公司標志、 字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現(xiàn)與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增強人們的心理認同。

（四）簡潔明快的原則：由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象符號，追求簡潔明快和最佳傳播效果，是VI設計的基本趨勢和重要原則。