VI設(shè)計(jì)中的黃金法則

2022-05-17 分享

武漢品牌設(shè)計(jì)公司.jpg


vi設(shè)計(jì)過程中,要注意品牌的目標(biāo)消費(fèi)者,不同的消費(fèi)人群,其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同,其審美觀也不一樣。在這個(gè)問題上,有經(jīng)驗(yàn)的VI設(shè)計(jì)會(huì)把握目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心世界,不僅僅是揣測(cè),更需要體會(huì),即使條件不夠也要做換位思考,然后盡力創(chuàng)造條件去感受。


VI設(shè)計(jì)不是孤立的,很多人看到了VI設(shè)計(jì)卻忽視了品牌定位,忽視了品牌文化內(nèi)涵。忽視了很多內(nèi)在的聯(lián)系。這完全沒有理解VI設(shè)計(jì)的真正意義,VI設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)涵的有效詮釋,每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的,就像肯德基VI設(shè)計(jì)系統(tǒng),全球傳達(dá)一個(gè)相同的品牌文化內(nèi)涵:快樂,年輕,活力。


而對(duì)于設(shè)計(jì)公司來說,比較大的困難在于客戶主只看重logo設(shè)計(jì),而忽略了整體性的把握,這樣的做法少了標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間的內(nèi)在連接。所以,正確的方法應(yīng)該是:先明確品牌的理念要素,再明確品牌的目標(biāo)對(duì)象。也就是說,先賦予企業(yè)的一個(gè)精神,再賦予VI設(shè)計(jì)的一個(gè)任務(wù)。如聯(lián)邦快遞的企業(yè)精神是使命必達(dá),那么我們就圍繞這個(gè)定位來開展如下的VI設(shè)計(jì)。


從另外角度看,VI設(shè)計(jì)就是在說故事,我們自己要要懂,才能說給別人聽。VI設(shè)計(jì)只是一個(gè)品牌塑造的開始。更精彩的還在后面,要讓VI設(shè)計(jì)講出最想說的一句話,不能說太多了,太多了嚼不爛是壞事。國際上的一些大公司,如奧美LOGO設(shè)計(jì)、IBM標(biāo)志設(shè)計(jì)都是用公司的名字做標(biāo)志,很簡(jiǎn)潔,很容易在市場(chǎng)上傳播。其實(shí),VI設(shè)計(jì)還有很多要注意的地方,都要依據(jù)本身的情況做一番調(diào)整,只有還有,才能更充分的表達(dá)品牌的內(nèi)涵,使VI設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。


公司vi設(shè)計(jì)原則:


(一)有效傳達(dá)公司理念(Ml)的原則:與一般的商標(biāo)設(shè)計(jì)不同.VI設(shè)計(jì)的核心和首要目的,是有效傳達(dá)公司理念和公司精神.因此,VI設(shè)計(jì)不能單純追求所 謂的技術(shù)美學(xué)效果,而必須以再現(xiàn)和傳達(dá)一公司經(jīng)營理念、價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn),以增強(qiáng)傳播力、感染力和認(rèn)同感為歸宿。事實(shí)表明,成功的vi設(shè)計(jì),無不以傳達(dá)公司的理念為核心。


(二)強(qiáng)化視覺沖擊的原則:心理學(xué)的研究表明,人類通過五官感覺器官(視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺)所獲得的全部信息中,通過視覺器官獲得的信息占全部 信息的83%以上;并且,通過視覺所接收的信息,具有較高的識(shí)記、再認(rèn)和回憶的價(jià)值。因此,在VI設(shè)計(jì)中,應(yīng)當(dāng)以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和增強(qiáng)視覺沖擊力為重心,開 發(fā)高品位、高效率的視覺符號(hào)傳達(dá)系統(tǒng)。


(三)強(qiáng)調(diào)人性化的原則:現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì),越來越重視人性化設(shè)計(jì),以便消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來的人性異化.特別是在VI的設(shè)計(jì)中,人們更加重視通過公司標(biāo)志、 字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號(hào),來表現(xiàn)與消費(fèi)公眾之間的親和力和溫卑感,增強(qiáng)人們的心理認(rèn)同。


(四)簡(jiǎn)潔明快的原則:由繁到簡(jiǎn)、由靜到動(dòng)、由具體到抽象符號(hào),追求簡(jiǎn)潔明快和最佳傳播效果,是VI設(shè)計(jì)的基本趨勢(shì)和重要原則。



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