廣告設(shè)計(jì)中的"秩序感"！

秩序感不僅表現(xiàn)是一種自然形態(tài)，也是一種規(guī)律性和條理性，在我們的生活中存在著很多的秩序感，我們在享受的同時(shí)也在欣賞著秩序感帶來的視覺沖擊。

版面設(shè)計(jì)是指在平面元素按照一定的科學(xué)與藝術(shù)的原理進(jìn)行文字、圖形的布局設(shè)計(jì)。那么秩序感就是在這些圖形與文字的排列中產(chǎn)生了，秩序感不但要符合人眼視覺的一系列規(guī)律，還要符合形式美的法則。版面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了三個(gè)階段：

①古典式。古典式的版面講究對稱均衡的版面布局，嚴(yán)格地遵守統(tǒng)一的尺寸和規(guī)范進(jìn)行圖文的排列，它要求左右兩邊嚴(yán)格對稱，字距和行距統(tǒng)一，具有均衡、典雅、浪漫的特點(diǎn)，它給人以古雅精美的視覺享受。

②網(wǎng)絡(luò)式。網(wǎng)絡(luò)式版面是力圖通過簡單的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和近乎標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式，達(dá)到設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性，它的形成是人們追求秩序美的體現(xiàn)，這種版面采用方格網(wǎng)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，把版心的高和寬分為許多欄，由此規(guī)定一定的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，運(yùn)用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尺寸來安排元素，使版面顯得有節(jié)奏感。

③自由式。自由式版面的版心沒有固定性，它既不同于古典版式結(jié)構(gòu)上的嚴(yán)謹(jǐn)對稱，又不同于網(wǎng)格設(shè)計(jì)中欄目的條塊分割，它是一種以設(shè)計(jì)中的字體、圖形的內(nèi)容自由編排，這種版式注重空間與空白、正負(fù)形的關(guān)系，它的排列富于變化，更有想象的空間。

秩序感就在這三種版面的演變中起著重要作用，注重人性化的設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾一種形式美的視覺體驗(yàn)。如今的版面設(shè)計(jì)越來越多地加入秩序感的理念和原則。

在版面設(shè)計(jì)中，對稱式的構(gòu)圖常常具有一種莊重的儀式感，特別在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，對稱被認(rèn)為是傳統(tǒng)的排版方式，處理的好同樣可以傳達(dá)出現(xiàn)代意味。均衡的構(gòu)圖較對稱顯得生動活潑一些，均衡依賴于觀者的視覺感受和經(jīng)驗(yàn)。

在版式的安排中，圖與底、群組與間距、主次與聚散、空白與圖形等關(guān)系與均衡密切相關(guān)。在設(shè)計(jì)中對稱與均衡兩種形式可以結(jié)合起來運(yùn)用，在設(shè)計(jì)中打破視覺的均衡，通過不平衡，加入不和諧的元素，造成沖突、矛盾的視覺效果，造成緊張、不安感，給人留下強(qiáng)烈的視覺印象。

在版面設(shè)計(jì)中，畫面的虛實(shí)處理可以根據(jù)需要做主觀的處理，將所要強(qiáng)調(diào)的主體處理為實(shí)，次要物體處理為虛，通過虛實(shí)關(guān)系使主體從背景中跳出，形成知覺中心。

疏密是一個(gè)重要的組織原則，在版面設(shè)計(jì)中，文字的大小和間距，字體的長短與間隔，圖形的大小、空白的多少都存在疏密關(guān)系。字體越小，字體排列的越緊湊，各種視覺元素的重疊交錯(cuò)越多，越有密集的效果。

大面積的空白或單一的塊面，字體間距、行距拉大，放大的圖形或圖像顯得疏松。在版面設(shè)計(jì)中，版心的文字與四周的空白也可以說是一種虛與實(shí)的關(guān)系，在設(shè)計(jì)版心的實(shí)時(shí)，要考慮到空白的虛。不同的留白會產(chǎn)生不同的視覺效果，給人不同的審美感受。