?廣告設計中不會出錯的色彩搭配技巧

色相對比

色相對比，因色相之間的差別形成的對比。不同色相對比取得的效果有所不同，兩色越接近，對比效果越柔和。越接近補色，對比效果越強烈。當顏色在色相上是直接對立時，這種效果是最明顯的，但即使兩種及多種顏色有某種程度的關系時，其效果也是如此。

例如：一種黃綠色被綠色包圍時就會顯得更黃，但如果被黃色包圍，綠色就會被強化。對比的性質(zhì)既可以是純度和深淺，也可以是色相。如果一塊看似明亮的灰藍色被置于灰色的背景則會顯得更灰，而置于明亮的藍灰色背景就顯得更加中性化。

明度對比，色彩之間明暗程度的差別而形成的對比。明度對比是色彩構(gòu)成的最重要的因素，色彩的層次與空間關系主要依靠色彩的明度對比來表現(xiàn)。色彩明度對比的力量要比純度大三倍，可見色彩的明度對比是十分重要的。

純度對比

純度對比，較鮮艷的色與含有各種比例的黑、白、灰的色彩的對比。色彩純度可大致分為高純度、中純度、低純度三種。未經(jīng)調(diào)和過的原色純度為最高，間色多屬中純度的色彩，復色其本身純度偏低而屬低純度的色彩范圍。純度的對比會使色彩的效果更明確肯定。

高純度基調(diào)即高純度色彩在畫面中占70%左右的面積，畫面給人以積極、向上、快樂、熱鬧、有活力的感覺。

中純度基調(diào)即中純度色彩在畫面中占70%左右的面積，畫面給人以中庸、文雅、可靠的感覺。如在畫面中加入小面積的點綴色就可取得理想的畫面效果。

低純度基調(diào)即低純度色彩在畫面中占70%左右的面積，畫面給人以平淡、消極、無力、陳舊的感覺，但也有自然、簡樸、耐用、超俗、安靜、無爭、隨和的感覺。

將紅與綠、黃與紫、藍與橙等具有補色關系的色彩彼此并置，使色彩感覺更為鮮明，純度增加，稱為補色對比。補色的并置會產(chǎn)生最驚人的效果，在橙色的襯托下藍色顯得最為明亮，紅色則把綠色襯托得最明亮。互補色相配，能使色彩對比達到最大的鮮艷程度，強烈刺激感官，從而引起人們視覺上的足夠重視，從而達到生理上的滿足。

冷暖對比

色彩分為冷、暖兩大色系，以紅、橙、黃為暖色體系，藍、綠、紫代表著冷色系，兩者基本上互為補色關系。當一塊暖色與冷色同時對比時，暖色會顯得更暖，冷色則更冷。另外，色彩的冷暖對比還受明度與純度的影響，白光反射度高因而感覺冷，黑色吸收率高因而感覺暖。

色彩的冷暖感覺是物理、生理、心理及色彩本身綜合性因素所決定的。從色彩本身的功能來看，紅、橙、黃能使觀者心跳加快，血壓升高，所以使人產(chǎn)生熱的感覺，運動場、熱鬧的集會總是紅色占據(jù)頭籌，讓參與者興奮。而藍、藍紫、藍綠能使人血壓降低，心跳減慢產(chǎn)生冷的感覺，醫(yī)院、醫(yī)藥類包裝、科技行業(yè)多用冷色調(diào)。

面積對比

面積對比，各種色彩在畫面構(gòu)圖中所占面積比例多少而引起的明度、色相、純度、冷暖對比。根據(jù)設計主題的需要，在畫面的面積上以一種顏色為主色，它就成為畫面的主色調(diào)，其他的顏色在使用面積、色彩運用上拉開距離，這樣畫面的主次關系更突出，統(tǒng)一中富有變化。