優(yōu)秀海報遵循的基本原則

海報是日常生活中最常見的一種信息展示方式，在互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)沖擊下，傳統(tǒng)海報已經(jīng)逐漸落寞，人們也難以靜下心來仔細觀看海報內(nèi)容，只能粗略的瀏覽，嚴重影響海報宣傳質(zhì)量。

針對此，在海報設(shè)計中如何借助頁面布局與用色技巧，來提升海報宣傳質(zhì)量；通過設(shè)計賦予賦予他們更豐富的形式與姿態(tài)，滿足公眾的個性化審美的需求，提升公眾對這一傳統(tǒng)宣傳方式的關(guān)注力，更好實現(xiàn)海報的大眾傳播目標成為急需解決的問題。

首先內(nèi)容決定布局。在設(shè)計海報前，要先定好海報要突出的內(nèi)容，然后根據(jù)內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)的搭建，再次進行色彩的選擇，最后對細節(jié)進行處理。該要點注重的是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，采用不同的形式來突出主題內(nèi)容。形成內(nèi)容和布局的統(tǒng)一，才會成為一個既有內(nèi)容又獨具風(fēng)格的海報。

在日常生活中，我們經(jīng)?？梢砸姷竭@一布局原則。例如：在各行各業(yè)的商店中，商人會根據(jù)業(yè)務(wù)的不同，將主要銷售的貨品擺在門口等重要的位置，這就是內(nèi)容決定形式在日常生活中的體現(xiàn)，通過簡單的例子我們也可以明確該布局要點的重要性。

其次海報的整體性。不僅要體現(xiàn)在所展示內(nèi)容上的統(tǒng)一，還包括用色和布局上的整體性。強調(diào)布局的整體性，就是要先著眼整體，然后進行內(nèi)容或者功能區(qū)塊的劃分，最后回歸整體，做到海報設(shè)計的整體性，避免雜亂無章的感覺。

使受眾在享受美的同時更加全面快速的了解海報所要突出的內(nèi)容。傳遞給受眾一種和諧完整的美感。在強調(diào)海報布局和內(nèi)容的的整體性時應(yīng)隨機應(yīng)變，避免由于過分強調(diào)海報的整體性而導(dǎo)致頁面比較沉悶，呆板的現(xiàn)象出現(xiàn)。

海報設(shè)計是為受眾提供服務(wù)，為企業(yè)提供展示的平臺。所以海報設(shè)計的另一個規(guī)則就是根據(jù)海報內(nèi)容與用途來確定設(shè)計理念，例如：企業(yè)海報就要強調(diào)其產(chǎn)品的展示；公共型的海報就要突出形象和權(quán)威性等。

在海報用色技巧上，首先是根據(jù)海報特征選色。不同海報的功能、性質(zhì)、用途和服務(wù)對象不同，所以根據(jù)海報的特征進行針對性的合理的選色，這就是特征選色。例如：成熟產(chǎn)品的宣傳海報要選擇較穩(wěn)重的顏色，以表達出自己品牌的內(nèi)涵和良好產(chǎn)品品質(zhì)。

其次是根據(jù)觀眾需求選擇用色。海報傳達信息的受眾和服務(wù)對象千差萬別，不同的企業(yè)類型所針對的客戶群體不同，不同消費群體、不同學(xué)歷、專業(yè)和年齡段的人群對色彩的認知的不同。所以海報選色的另一原則是根據(jù)服務(wù)對象和客戶群體的不同進行。

通俗來說就是根據(jù)海報內(nèi)容的主要瀏覽人群來確定海報設(shè)計需要的顏色。例如：中老年人買衣服時一般喜歡顏色較為穩(wěn)重、灰暗的顏色，所以針對中老年群體的海報要選擇他們?nèi)菀捉邮?、比較懷舊的顏色；而年輕的消費群體，喜歡接觸新鮮事物喜歡浪漫，針對年輕群體的海報選色時應(yīng)選擇較為絢麗，或者紅、橙、黃等令人積極向上的色彩。

用色技巧方面，因配色過程要照顧到頁面顏色的整體性，所以配色可以根據(jù)色相來進行，以色相為基礎(chǔ)的配色是在色相環(huán)的基礎(chǔ)上進行選擇的，定好主色調(diào)后，選擇色相環(huán)上臨近的色彩進行配色，可以給受眾帶來穩(wěn)定和統(tǒng)一的感覺。