電商海報設計基礎知識

海報在產(chǎn)品展示及吸引目標受眾等方面有著不可替代的作用，那么怎樣才能做出優(yōu)質(zhì)的電商海報呢？通常，電商海報包括產(chǎn)品(模特)、文案、背景三個部分，我們要做到主次分明，排版合理。

主題部分

①左文右圖，右文左圖。“左文右圖”“右文左圖”這種“產(chǎn)品(模特)+文案”的排版形式。最常見的是大多數(shù)類目都適合這種排版設計，視覺上讓產(chǎn)品(模特)與文案一目了然。根據(jù)不同的需求，產(chǎn)品(模特)可以由一個或者多個組成，要求產(chǎn)品(模特)比例適中，層次清晰。

文案則由大標題、小標題、輔助性文字、優(yōu)惠券、價格標簽等組成，根據(jù)需求可以居中或左右對齊，這樣整體視覺上會更加舒服，整潔統(tǒng)一。

②圖文圖，文圖文。圖文圖排版設計可以文案居中，兩邊放產(chǎn)品，或者一邊放產(chǎn)品一邊放文案，這種設計在視覺上較突出文案部分，需要將重點放在文案上，將文案設計得更加吸引人。

這種排版方式被應用得較少，如果兩邊文案排版不當，就會造成視覺疲勞。這種設計要求視覺上突出中間的產(chǎn)品(模特)，建議兩邊文案要排版整潔，讓視覺中央更能體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感。

③上文下圖，上圖下文。這種排版方式非常符合視覺上的瀏覽方式，通常人們?yōu)g覽頁面的習慣都是自上而下。這種排版方式，產(chǎn)品與文案都在海報的中間位置，只要做到兩者分明，海報內(nèi)容就會顯得更加飽滿。

上文下圖。文案部分要設計得吸引人，下面部分突出爆款產(chǎn)品，讓產(chǎn)品與畫面更加豐富，比較適合店鋪做活動時擺放主打的爆款產(chǎn)品系列。

上圖下文。這種排版方式不要讓產(chǎn)品與文案完全分割成兩部分，否則會導致產(chǎn)品部分失重、凌空。

④產(chǎn)品包圍文案。比較適合產(chǎn)品較多的海報排版，正所謂“蘿卜青菜，各有所愛”，海報上琳瑯滿目的產(chǎn)品，總有一款能吸引消費者的目光。排版時，文案在中間，周圍的產(chǎn)品可以直線擺放，也可以斜線擺，斜線擺放會讓畫面更有節(jié)奏感。

上面介紹了幾種較為常用的海報排版方式，在實際操作中，也有一些較為特殊的排版方式，但無論哪種排版方式，都要以突出產(chǎn)品為核心，畢竟我們不是在做藝術品，而是要賣產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量才是我們設計海報的根本。

背景部分

①純色背景。純色背景能給人干凈、大氣的視覺感。產(chǎn)品越高檔，越適合用純色的背景來凸顯產(chǎn)品的質(zhì)感?？梢酝ㄟ^在純色背景上增加紋理或裝飾圖案、色塊等，在體現(xiàn)產(chǎn)品高檔的同時，讓畫面富有一絲動感。

②漸變背景。首先，色塊背景與產(chǎn)品顏色之間有鄰近色、互補色或?qū)Ρ壬?，鄰近色與互補色背景能讓整體畫面看起來比較舒服，運用對比色背景則反差較強烈，更能凸顯出產(chǎn)品。

形狀背景。利用形狀的切割或者素材的運用讓畫面更具動感。最后，漸變背景能夠讓畫面產(chǎn)生明亮區(qū)分，運用漸變背景時，漸變色一定要過渡自然，否則就會讓海報和產(chǎn)品顯得低端。

③實拍背景。實拍背景就是產(chǎn)品與場景實拍圖，實拍背景可以節(jié)省制作背景的時間。運用實拍背景時，一定要對產(chǎn)品圖進行精修，體現(xiàn)出高端品質(zhì)。

④手繪背景。手繪背景對設計海報人員的技術要求較高，許多大品牌通常都采用這種方式，通過透視原理、遠近虛實、光源分布、3D立體等技術，讓海報畫面更靈動、產(chǎn)品更顯高檔。

總之，設計一張海報其實并不難，只要結(jié)合店鋪需求進行分析，找出產(chǎn)品(模特)、文案、背景三者之間的聯(lián)系，把產(chǎn)品(模特)融合到背景中，凸顯出產(chǎn)品，再配以符合背景主題的文案，就能構(gòu)成一張完整的優(yōu)質(zhì)海報了。