廣告語(yǔ)策劃與文案策劃的區(qū)別！

我們?cè)谌粘５南嚓P(guān)文案策劃服務(wù)時(shí)，有時(shí)會(huì)遇到一些新創(chuàng)業(yè)的客戶說(shuō)，幫我們?cè)傧刖鋸V告語(yǔ)，言中之意，廣告語(yǔ)是非常簡(jiǎn)單的事情，你看字也不多，比起文案來(lái)好像要簡(jiǎn)單多了，其實(shí)完全不是這樣，廣告語(yǔ)是一個(gè)品牌最核心的對(duì)外價(jià)值傳遞，一句簡(jiǎn)單、有力、易傳播，易記憶，有影響力的營(yíng)銷(xiāo)型廣告語(yǔ)是需要大量時(shí)間進(jìn)行各方面研究后，站在營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行策劃的，越簡(jiǎn)短反而越需要重點(diǎn)斟酌和創(chuàng)意打磨，我們?cè)谏钪锌吹降暮芏嗪玫膹V告語(yǔ)，很多都是花費(fèi)了上百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)研究策劃后的成果。

廣告語(yǔ)和文案的區(qū)別，文案通常有場(chǎng)景分類，比如電梯海報(bào)文案，詳情頁(yè)文案，視頻文案，廣播文案，H5文案等，根據(jù)不同的廣告場(chǎng)景可以決定內(nèi)容的多少長(zhǎng)短，而廣告語(yǔ)卻要適用于所有渠道傳播，簡(jiǎn)單、直接、通用，無(wú)論是視頻還是紙媒和平面廣告，廣告語(yǔ)都要高效快速直接，直入品牌的價(jià)值核心，好的廣告語(yǔ)不是停留在文字和平面廣告上，好的廣告語(yǔ)更要有好的傳播效果，要說(shuō)人話，在表達(dá)上要朗朗上口，通俗易傳播，易理解，要能形成人們口口可傳播的效果！一個(gè)有核心價(jià)值力量的廣告語(yǔ)，甚至可以激活一個(gè)品牌，讓品牌更有光芒。

一個(gè)品牌的傳播內(nèi)容，第一重要的是品牌名稱，第二重要的就是廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。廣告語(yǔ)是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁與紐帶，廣告語(yǔ)是品牌價(jià)值傳遞核心中的核心。廣告語(yǔ)不只是一句簡(jiǎn)單的廣告詞，它更是傳遞一種文化精神、價(jià)值觀念等理念和價(jià)值觀的符號(hào)集合。在廣告?zhèn)鞑ブ校M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)對(duì)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行整體的了解和評(píng)價(jià)，而廣告語(yǔ)不僅是給品牌或產(chǎn)品形象進(jìn)行定位和標(biāo)識(shí)的一種工具，它更成為了消費(fèi)者認(rèn)知品牌或其他品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，在傳播過(guò)程中還可以通過(guò)廣告語(yǔ)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)的印象、強(qiáng)化其記憶點(diǎn)。如“喝什么好？”、“什么牌子的？”等廣告語(yǔ)不僅可通過(guò)語(yǔ)言產(chǎn)生一定影響，而且能通過(guò)形象表達(dá)吸引相應(yīng)的情緒和情感。

所以，我們一定要重視廣告語(yǔ)的策劃和價(jià)值打造，當(dāng)策劃出好的廣告語(yǔ)之后，就要持續(xù)的重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，只到深入人心，人人皆知，這樣的廣告語(yǔ)就和品牌深度綁定，從而走進(jìn)人們的心智之中。核心點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造核心亮點(diǎn)，我們專注于品牌價(jià)值的打造，策劃研究核心廣告語(yǔ)方案，品牌定位方案，品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，品牌文案策劃，品牌全案的策劃與設(shè)計(jì)。