廣告語(yǔ)策劃與文案策劃的區(qū)別!

2022-10-08 原創(chuàng)

武漢廣告文案策劃公司


我們?cè)谌粘5南嚓P(guān)文案策劃服務(wù)時(shí),有時(shí)會(huì)遇到一些新創(chuàng)業(yè)的客戶說(shuō),幫我們?cè)傧刖鋸V告語(yǔ),言中之意,廣告語(yǔ)是非常簡(jiǎn)單的事情,你看字也不多,比起文案來(lái)好像要簡(jiǎn)單多了,其實(shí)完全不是這樣,廣告語(yǔ)是一個(gè)品牌最核心的對(duì)外價(jià)值傳遞,一句簡(jiǎn)單、有力、易傳播,易記憶,有影響力的營(yíng)銷(xiāo)型廣告語(yǔ)是需要大量時(shí)間進(jìn)行各方面研究后,站在營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行策劃的,越簡(jiǎn)短反而越需要重點(diǎn)斟酌和創(chuàng)意打磨,我們?cè)谏钪锌吹降暮芏嗪玫膹V告語(yǔ),很多都是花費(fèi)了上百萬(wàn),甚至上千萬(wàn)研究策劃后的成果。


廣告語(yǔ)和文案的區(qū)別,文案通常有場(chǎng)景分類,比如電梯海報(bào)文案,詳情頁(yè)文案,視頻文案,廣播文案,H5文案等,根據(jù)不同的廣告場(chǎng)景可以決定內(nèi)容的多少長(zhǎng)短,而廣告語(yǔ)卻要適用于所有渠道傳播,簡(jiǎn)單、直接、通用,無(wú)論是視頻還是紙媒和平面廣告,廣告語(yǔ)都要高效快速直接,直入品牌的價(jià)值核心,好的廣告語(yǔ)不是停留在文字和平面廣告上,好的廣告語(yǔ)更要有好的傳播效果,要說(shuō)人話,在表達(dá)上要朗朗上口,通俗易傳播,易理解,要能形成人們口口可傳播的效果!一個(gè)有核心價(jià)值力量的廣告語(yǔ),甚至可以激活一個(gè)品牌,讓品牌更有光芒。


一個(gè)品牌的傳播內(nèi)容,第一重要的是品牌名稱,第二重要的就是廣告語(yǔ),廣告語(yǔ)是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。廣告語(yǔ)是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁與紐帶,廣告語(yǔ)是品牌價(jià)值傳遞核心中的核心。廣告語(yǔ)不只是一句簡(jiǎn)單的廣告詞,它更是傳遞一種文化精神、價(jià)值觀念等理念和價(jià)值觀的符號(hào)集合。在廣告?zhèn)鞑ブ校M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)對(duì)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行整體的了解和評(píng)價(jià),而廣告語(yǔ)不僅是給品牌或產(chǎn)品形象進(jìn)行定位和標(biāo)識(shí)的一種工具,它更成為了消費(fèi)者認(rèn)知品牌或其他品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí),在傳播過(guò)程中還可以通過(guò)廣告語(yǔ)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)的印象、強(qiáng)化其記憶點(diǎn)。如“喝什么好?”、“什么牌子的?”等廣告語(yǔ)不僅可通過(guò)語(yǔ)言產(chǎn)生一定影響,而且能通過(guò)形象表達(dá)吸引相應(yīng)的情緒和情感。


所以,我們一定要重視廣告語(yǔ)的策劃和價(jià)值打造,當(dāng)策劃出好的廣告語(yǔ)之后,就要持續(xù)的重復(fù)重復(fù)再重復(fù),只到深入人心,人人皆知,這樣的廣告語(yǔ)就和品牌深度綁定,從而走進(jìn)人們的心智之中。核心點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造核心亮點(diǎn),我們專注于品牌價(jià)值的打造,策劃研究核心廣告語(yǔ)方案,品牌定位方案,品牌營(yíng)銷(xiāo)方案,品牌文案策劃,品牌全案的策劃與設(shè)計(jì)。



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