品牌定位的核心思想與方法！

什么是品牌定位？

我們先來看看百科上的說法：“品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位?！逼鋵嵱靡痪湔f話來說：就是為品牌建立一個代表品牌價值的專屬標簽，讓人們從心理上快速產(chǎn)生認知和記憶。

核心點公司品牌定位核心觀點：

1.不要為了定位而定位，為了差異而差異，靠譜的定位一定是結合自身優(yōu)勢，行業(yè)趨勢，競爭形勢，三勢合一融合研究策劃的結果！

2.差異化不是目的，找到優(yōu)勢才是目的，定位的目的是為了給自身創(chuàng)造核心價值亮點和優(yōu)勢標簽，找到一個更容易成功和發(fā)展的位置，一定不只是為了做差異和區(qū)隔。

3.一切定位不能脫離市場和需求，定位再獨特，也要有人買單和需要，定位不只是為了找光環(huán)，更是為了找銷售！

4.標簽要簡單，搶占心智要聚焦，要快速，很多品牌不缺少定位，缺少的是清晰的定位表達和傳播，讓人理解和知道你的定位。

5.好的定位要能夠有能力落實，要能夠被消費需要，要能夠減少競爭，要能夠體現(xiàn)品牌優(yōu)勢，這是定位的核心四要，也是定位是否能夠成功幫助銷售的關鍵。

核心點公司品牌定位核心方法:

1.功能定位法

專注某個品類功能細分定位，寶潔公司旗下多種產(chǎn)品采用的就是不同功能優(yōu)勢的差異化定位法，比如洗發(fā)水有去屑，有柔順等。

2.品質定位法

從不同的品質角度，原材料角度定位，比如有的強調(diào)安全，有的定位生態(tài)，有的強調(diào)工藝等。

3.文化定位法

通過文化建立標簽，文化元素、個性元素、精神元素、情感元素、價值觀標簽等。

4.價值定位法

不是為某一個品類細分定位，而是為一個共同價值定位，比如小米品類延伸很多，整個生態(tài)鏈產(chǎn)品，價值強調(diào)的是性價比，感動人心，價格厚道等。

5.人群定位法

專注一個精準的人群或區(qū)域市場服務，在這個人群中聚焦產(chǎn)品特點，滿足這類人群的核心需求。

6.價格定位法

也被稱為消費區(qū)間定位，根據(jù)市場消費情況，通過價格進行品牌定位。

7.痛點定位法

聚焦某一個核心痛點而定位，并解決這一痛點，痛點定位直擊核心，快速創(chuàng)造品牌的價值和銷售。

8.攀附定位法

借助一個知名品牌進行比附定位，或者將自己拉升到某一個高度，讓人們快速理解品牌的特點和價值。

9.概念定位法

創(chuàng)造一個特點鮮明的差異化的品牌概念，讓人們快速理解品牌的特點和優(yōu)勢。

武漢核心點品牌營銷策劃，無核心不營銷，與君合作，必創(chuàng)核心，我們專注為品牌營銷創(chuàng)造核心亮點，助力為品牌建立更好的品牌定位和核心競爭力量。