做好品牌定位是品牌的核心戰(zhàn)略之一

品牌定位是品牌的核心戰(zhàn)略

品牌定位是指在一個或幾個品牌領(lǐng)域中制定的特定的產(chǎn)品定位和服務(wù)定位。品牌定位就是定位產(chǎn)品和服務(wù)，確定品牌的核心價值和特征，建立品牌形象，建立產(chǎn)品價值鏈。品牌定位本質(zhì)上就是通過一個特定的目標(biāo)市場消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識來實現(xiàn)的。這是一個非常抽象的概念，其背后有很多的道理。

1、品牌定位與產(chǎn)品定位有本質(zhì)的區(qū)別

產(chǎn)品定位：是品牌戰(zhàn)略中重要但又不完全的一環(huán)。因為在特定細(xì)分市場中存在著眾多產(chǎn)品類型、品類，這就需要企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品特性對產(chǎn)品進(jìn)行定位。品牌定位就是定位出一種有特色的品牌形象、產(chǎn)品定位、終端定位等。兩者的本質(zhì)區(qū)別在于，產(chǎn)品定位是為了形成一種品牌形象而制定的相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)特的、有特色的品牌形象。

2、品牌定位是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素，品牌定位的確定也就是確定了品牌在目標(biāo)市場中的競爭地位。

品牌定位一旦確定，在市場競爭中將會獲得更大的成功，因為品牌定位意味著市場競爭優(yōu)勢的最大化，也意味著品牌對目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力將會無限放大。企業(yè)可以在沒有競爭優(yōu)勢的情況下保持競爭優(yōu)勢；可以通過定位抓住消費(fèi)者內(nèi)心最深處的渴望；可以用最好的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求；可以通過強(qiáng)大的品牌文化和產(chǎn)品來打動消費(fèi)者對于品牌訴求的滿足。品牌是一個企業(yè)生命力的源泉和生存之本。

3、品牌定位的核心戰(zhàn)略是“一條河，兩種水”。

品牌定位的核心戰(zhàn)略就是品牌定位者在一個產(chǎn)品或服務(wù)上針對某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場或消費(fèi)群體所設(shè)計出的一種適合這個市場或消費(fèi)群體的定位。品牌定位者想要找到產(chǎn)品或服務(wù)滿足于市場空間的大小或與市場容量成正比，讓消費(fèi)者購買的產(chǎn)品或服務(wù)前想到品牌，而自己也能在這個市場或消費(fèi)群體中受到認(rèn)同和尊重。這就是“一條河，兩種水”(The Straight and Global Flow)理論。

4、品牌定位的實現(xiàn)需要通過不同途徑來實現(xiàn)。

品牌定位不是一蹴而就的事情，需要不斷探索品牌成長路徑，找到適合品牌成長的路徑和方式，建立適合品牌成長的核心價值觀。品牌定位的實現(xiàn)需要通過不同途徑來實現(xiàn)。有許多的手段可以實現(xiàn)品牌定位，如建立品牌形象體系、廣告宣傳等。品牌定位的實現(xiàn)要經(jīng)過市場調(diào)研、市場分析、品牌定位確定、市場定位實現(xiàn)、品牌戰(zhàn)略落地等步驟。

5、品牌定位是從品牌出發(fā)，找出“我是誰”“我在做什么”“我與誰不同”這四個問題。

消費(fèi)者可以通過對這些問題的回答來進(jìn)行判斷品牌的定位。品牌定位是一個消費(fèi)者認(rèn)知品牌的一種方式。每個品牌都有其獨(dú)特的價值和內(nèi)涵。消費(fèi)者可以通過對品牌定義、描述、表達(dá)以及品牌形象定位等方法，識別自己是否與品牌定位一致或不同。如果這個品牌定位正確，則消費(fèi)者可以接受這個品牌定位；如果這個品牌定位錯誤，消費(fèi)者則會對這個品牌產(chǎn)生厭惡或是反感心理。確定明確的品牌定位能夠讓消費(fèi)者明確他在做什么、他在想什么，能夠清楚了解到他想要一個怎樣產(chǎn)品和服務(wù)。