品牌的戰(zhàn)略策劃，其目的也是為品牌建立核心競(jìng)爭(zhēng)力！

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的戰(zhàn)略策劃，指企業(yè)在戰(zhàn)略策劃的過(guò)程中，制定出對(duì)企業(yè)自身戰(zhàn)略有重要影響的計(jì)劃、方案和目標(biāo)。比如“紅海策略”、“差異化策略”和“定位策略”。這是品牌戰(zhàn)略最核心的兩個(gè)部分。很多企業(yè)都是從外部環(huán)境的變化做品牌戰(zhàn)略的策劃和調(diào)整。那么這些品牌戰(zhàn)略策劃要怎么做呢？

1、市場(chǎng)分析：

首先是要分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)情況，比如企業(yè)目前是一個(gè)小企業(yè)，在哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域？如何競(jìng)爭(zhēng)？從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，又是誰(shuí)在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位？比如是外資還是國(guó)內(nèi)本地企業(yè)？未來(lái)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)需要注意哪些問(wèn)題？

2、品牌定位：

品牌定位，即在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，確定自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。它不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的東西，它更多是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)表現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)要生存下去，必須具備品牌定位。一個(gè)企業(yè)要有一個(gè)品牌定位，首先要有一個(gè)品牌定位。比如有的企業(yè)想要打造一家食品飲料企業(yè)，那就是“百年老店”。那么這個(gè)品牌定位應(yīng)該是什么呢？其實(shí)它就是“百年老店”。

3、品牌傳播：

品牌傳播的目的是讓消費(fèi)者更多地了解你。當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有了一定的品牌知名度，同時(shí)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)上去了，那么企業(yè)就會(huì)有很多機(jī)會(huì)向消費(fèi)者推銷自己。比如企業(yè)在發(fā)展中有了一定的知名度之后就會(huì)不斷地進(jìn)行品牌宣傳。這個(gè)時(shí)候就需要把品牌形象通過(guò)各種方式傳播出去。品牌的傳播方式包括了電視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播。這些方式對(duì)于品牌的形象塑造和輿論引導(dǎo)都有很大的作用。品牌傳播最重要的是口碑傳播，就是用良好的產(chǎn)品或者服務(wù)贏得消費(fèi)者肯定與認(rèn)同。