關(guān)于“品牌”的必須知道的100個(gè)名詞

品牌定義 品牌是一種綜合符號(hào)，是產(chǎn)品或者機(jī)構(gòu)的重要標(biāo)識(shí)，是人為創(chuàng)造的特殊性，用來表述其所指代事物的氣質(zhì)和內(nèi)涵?！　?

品牌名稱 品牌名稱指品牌形態(tài)中可以用語(yǔ)言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。　　

品牌結(jié)構(gòu) 品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存在組成結(jié)構(gòu)。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包含知名度和美譽(yù)度?！　?

品牌形式 品牌表達(dá)的形式，可能是符號(hào)或者是一個(gè)完整的系統(tǒng)，它們表達(dá)相應(yīng)的含義，形成平面的或者立體 的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對(duì)品牌的印象?！　?

品牌識(shí)別 品牌應(yīng)當(dāng)具有良好的識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)易于識(shí)別、易于理解、易于記憶、易于傳播。

品牌陳述 關(guān)于品牌的文字陳述應(yīng)當(dāng)是精練的、精彩的、精細(xì)的、精到的?！　?

品牌訴求 品牌的訴求是關(guān)于品牌精神和內(nèi)涵的一種責(zé)任語(yǔ)言。　　

品牌屬性 品牌的屬性是品牌所具有的某些特有性質(zhì)，品牌具有價(jià)值性、無(wú)形性、排他性、專有性和持續(xù)性等?！　?

品牌功能 品牌具有識(shí)別功能、促銷功能、促進(jìn)管理的功能和增加財(cái)富的功能?！　?

品牌素質(zhì) 品牌有素質(zhì)的高低，高素質(zhì)的品牌擁有能帶來更高附加值的形式和高品位的內(nèi)涵。名不符實(shí)的品牌 必然存在泡沫成分?！　?

品牌價(jià)值 品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值有高低之分，而且 可以隨著時(shí)間而上下波動(dòng)?！　?

品牌潛質(zhì) 品牌未來成長(zhǎng)的潛在素質(zhì)和價(jià)值，決定品牌成長(zhǎng)的 未來空間?！　?

品牌核心 品牌具有核心要素，核心要素是品牌構(gòu)成中諸多元 素里最為本質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是構(gòu)成品 牌核心元素的基礎(chǔ)?！　?

品牌榮譽(yù) 品牌本身就是一種榮譽(yù)，而榮譽(yù)從來就是消費(fèi)者、投 資者和合作者都關(guān)注和追崇的。　

品牌分類 品牌分為個(gè)人品牌、產(chǎn)品（項(xiàng)目）品牌、行業(yè)品牌、 企業(yè)品牌以及制造商品牌、中間商品牌等品牌系統(tǒng)中 的主品牌和附屬品牌?！　?

產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品（項(xiàng)目）的品牌表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)，同時(shí)也是企業(yè)品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)。　　

企業(yè)品牌 企業(yè)品牌是企業(yè)外部形象和內(nèi)在精神的綜合反映，是 企業(yè)在社會(huì)中被認(rèn)知的印象?！　?

行業(yè)品牌 行業(yè)品牌是企業(yè)在該行業(yè)中的形象影響，但未必是公眾品牌?！　?

公眾品牌 公眾品牌與行業(yè)品牌不同，是企業(yè)超出行業(yè)領(lǐng)域而在公眾中形成的 綜合形象地位，更吸引著消費(fèi)者的追崇?！　?

地域品牌 品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意義?！　?

國(guó)際品牌 在國(guó)際化的環(huán)境中，品牌的國(guó)際化形象日益重要，國(guó)際品牌應(yīng)當(dāng)具 有國(guó)際化的形象和國(guó)際化的影響?！　?

強(qiáng)勢(shì)品牌 迅速脫穎而出，能夠家喻戶曉，并引起深度信賴的品牌?！　?

統(tǒng)一品牌 一個(gè)企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)所有的產(chǎn)品均使用同一個(gè)品牌?！　?

各別品牌 企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的不同產(chǎn)品采用不同的品牌?！　?

經(jīng)典品牌 經(jīng)典品牌是對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認(rèn)同?！　?

品牌意識(shí) 品牌意識(shí)代表著企業(yè)人對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品精神目標(biāo)的認(rèn)識(shí)態(tài)度?！　?

品牌誤區(qū) 對(duì)品牌認(rèn)識(shí)目前存在的誤區(qū)，例如虛無(wú)論、無(wú)用論、萬(wàn)能論、實(shí)用論、技術(shù)論、短期論、炒作論、模糊 論等?！　?

品牌環(huán)境 品牌的培育和使用都需要品牌被認(rèn)知的文化環(huán)境，在重視品牌的環(huán)境中品牌更容易產(chǎn)生和提升?！　?

品牌導(dǎo)向 品牌演進(jìn)的方向和品牌傳播的方向都需要加以正確引導(dǎo)?！　?

品牌基礎(chǔ) 品牌的基礎(chǔ)就是品質(zhì)和品位，包括產(chǎn)品管理和企業(yè)管理的運(yùn)行品質(zhì)和審美品位?！　?

品牌審美 品牌審美包括微觀的品牌形象和宏觀的企業(yè)審美追求?！　?

品牌品位 品位是品牌的重要基礎(chǔ)之一，是廣義的審美追求之結(jié)果?！　?

品牌物化 品牌不僅是一種形象和無(wú)形資產(chǎn)，而且還是可以物化的價(jià)值和實(shí)力。　　

品牌媒介 品牌的傳播一定是通過某種媒介來進(jìn)行的，媒介的選擇對(duì)品牌傳播的效果影響顯著?！?

品牌地位 建立品牌的地位是品牌創(chuàng)造者的基本目標(biāo)，建立品牌就必須要建立品牌的地位?！　?

品牌局限 品牌可能存在素質(zhì)構(gòu)成認(rèn)知范圍或傳播空間等方面的局限?！　?

品牌資源 品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、CIS系統(tǒng)、商標(biāo)、商品名稱和重 要人物構(gòu)成。　　

品牌信念 信念是成功的基礎(chǔ)，品牌信念亦然。品牌信念直接影響員工忠誠(chéng)和顧客 忠誠(chéng)?！　?

品牌用戶 品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和批評(píng)者?！　?

品牌優(yōu)勢(shì) 由高位品牌所建立起來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)的直接作用是知名度和美 譽(yù)度所帶來的市場(chǎng)關(guān)注度?！　?

品牌對(duì)比 同類同行中品牌特征、內(nèi)涵和實(shí)力的比較?！　?

品牌多元 品牌的多元化也是一個(gè)見仁見智的話 題,P&G旗下的品牌就是多元化的?！　?

品牌故事 品牌需要故事，好的故事可以為品牌 的低成本傳播創(chuàng)造條件。品牌的主要 歷程故事一般稱之為“品牌典故”。　　

品牌時(shí)代 品牌競(jìng)爭(zhēng)作為一個(gè)歷史時(shí)期中的主要 特點(diǎn)而形成了一個(gè)階段性的時(shí)代?！　?

品牌責(zé)任 品牌的責(zé)任是因?yàn)樗茉旌途哂羞@種誠(chéng)信與責(zé)任而贏得關(guān)注者 的長(zhǎng)期信任?！　?

品牌承諾 品牌是一種信用的承諾，品牌代表關(guān)愛、誠(chéng)信和誠(chéng)信的程度?！　?

品牌利益 顧客都關(guān)注品牌的形象和內(nèi)涵，而根本上更關(guān)心品牌的利益?！　?

品牌忠誠(chéng) 顧客對(duì)某個(gè)品牌的感情和對(duì)該品牌的善意的關(guān)注程度?！　?

品牌魅力 品牌魅力主要表現(xiàn)為其—知名度、關(guān)注度、審美度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度?！　?