畫冊版式中的美學知識

宣傳冊的設計是否符合企業(yè)的理念定位，是否能引起受眾的閱讀興趣，并引發(fā)受眾的感情共鳴，很大程度上取決于宣傳冊的版式設計，可以說，版式設計是決定宣傳冊廣告宣傳效果的最重要因素。優(yōu)秀的版式設計體現(xiàn)了設計師良好的人文、藝術修養(yǎng)和審美情趣，也決定了宣傳冊的風尚和格局。

宣傳冊版式設計的視覺構成元素主要有圖像、文字和裝飾，這些元素如何選擇和處理，很大程度上決定了宣傳冊版式設計的格調。

圖片的選擇與處理?

圖像的選擇和處理要符合內容與形式相統(tǒng)一的原則。例如，宣傳冊中介紹產(chǎn)品的版面，一般選擇專業(yè)攝影的產(chǎn)品圖。而對于企業(yè)文化、品牌內涵這類版面，一般選擇象征性的圖像。企業(yè)文化、品牌內涵一般是比較抽象的文字或概念，“抽象的概念在藝術家的腦里都要先翻譯成具體的意象，然后才表現(xiàn)于作品，具體的意象才能引起深切的情感。

圖片的選擇和處理還要符合審美性原則。例如，介紹產(chǎn)品的宣傳冊版面，選擇的攝影圖片除了能真實地反映產(chǎn)品形象外，還具有美感和意境，在光影、色彩、構圖、背景等方面的處理上都最大限度地美化了產(chǎn)品本身。如果攝影圖片本身的色彩、風格不足以表現(xiàn)產(chǎn)品的特色，還運用了相關平面設計軟件進行美化處理。

文字的選擇與處理?

在宣傳冊的版式設計中，文字一般分為段落文字、標題文字和廣告語。段落文字一般選用便于識別的字體，以宋體、黑體和圓黑體居多。段落文字的美感主要取決于分欄，有時做適當?shù)膬A斜處理，或是在文字中插入圖片。段落文字除了以方形呈現(xiàn)外，根據(jù)設計風格也可以將段落文字填入一些異形的圖框中，如圓形或心形。

標題文字的字體比較豐富，設計師根據(jù)宣傳冊的風格定位選擇不同字體，標題字體遵循美觀和易于識別的原則。有時為表達某種特殊的風格和意境，設計師需要自己設計字體，或者對原有字體進行裝飾處理，使版式設計更具視覺表現(xiàn)力。廣告語的文字相對活潑隨意，一般選擇裝飾性強、設計相對流暢的字體或手寫體，給人一種休閑、生動的感覺。

裝飾元素的選擇?

裝飾元素是指在宣傳冊的版式設計中，用于豐富畫面，營造氣氛的元素。從大范圍來說，我們把圖像作為面、標題文字看成點、段落文字看成面或一行行的線，整個版式中點、線、面的排列與組合就是一種對版面的裝飾。從小范圍講，除文字和圖像外，用于豐富畫面的其他元素，都可以被認為是裝飾版面的元素。這些裝飾元素包括點、線、面、背景底紋、花紋邊框等，根據(jù)宣傳冊的不同風格定位，可以選擇不同的裝飾元素。

風格定位?

宣傳冊版式設計根據(jù)企業(yè)定位不同而選擇不同的形式和風格。例如，科技、石油、銀行、地產(chǎn)類企業(yè)往往選擇大氣、理智、沉穩(wěn)的設計風格。版式空間以整齊的網(wǎng)格劃分為主，在規(guī)整的基礎上有所變化。例如：科技類企業(yè)，往往選擇一些數(shù)字、電腦、科研人員的形象去傳達企業(yè)高端專業(yè)的形象；銀行類企業(yè)，用算盤、金幣等來象征投資和理財；而地產(chǎn)類通過景觀、室內攝影的圖像等來體現(xiàn)一種自然溫馨的風格。這類風格的版式設計往往會讓受眾對企業(yè)或品牌產(chǎn)生一種信賴的情感。