掌握設(shè)計(jì)構(gòu)圖原理，輕松駕馭畫(huà)面感

廣告構(gòu)圖是指以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，將圖、文、色等視覺(jué)元素，進(jìn)行富有形式感和個(gè)性化的編排組合，激發(fā)受眾的興趣，從而了解廣告信息。良好的廣告構(gòu)圖，能夠通過(guò)畫(huà)面創(chuàng)造意境美、形式美、和諧美，有效的向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

現(xiàn)代廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)的要求是具有視覺(jué)沖擊力，瞬間吸引消費(fèi)者的注意，要強(qiáng)調(diào)各種信息元素創(chuàng)意化的編排，同時(shí)利用各種信息元素在視覺(jué)上作一定的對(duì)比，使整個(gè)廣告版面成為一個(gè)信息整體，提高傳播效率。

一、重點(diǎn)原理?

將廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置于廣告版面中心位置，或者適當(dāng)放大形成視覺(jué)沖擊，使受眾的視線迅速被其吸引，隨后被引向畫(huà)面其他元素。

二、平衡原理?

①對(duì)稱式平衡。各要素間以一點(diǎn)為中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡狀態(tài)。對(duì)稱式平衡分為上下式、左右式以及放射式對(duì)稱。對(duì)稱能夠產(chǎn)生傳統(tǒng)、沉穩(wěn)、大氣、高貴感。對(duì)稱式平衡由于借助軸心，所以容易安排視覺(jué)中心，視覺(jué)流程清晰，視覺(jué)信息傳達(dá)明確，是一種簡(jiǎn)單而有效的構(gòu)圖形式。

②非對(duì)稱式平衡。非對(duì)稱式平衡是指構(gòu)圖中各要素性質(zhì)不同而量感相同，從而具有平衡之感。其中圖文大小、多少、明暗、疏密等要素按總量平衡的原則自由編排。與對(duì)稱式平衡相比較，其畫(huà)面更富有變化，同時(shí)具備平衡的穩(wěn)定性。

三、律動(dòng)原理?

平衡獲得靜態(tài)美，而律動(dòng)則產(chǎn)生動(dòng)態(tài)美。動(dòng)態(tài)表現(xiàn)在兩方面，重復(fù)和漸變。重復(fù)是指以相同或相似的圖形、色彩為主，做有序的構(gòu)圖排列；漸變是指將重復(fù)的元素通過(guò)漸大、漸小、漸長(zhǎng)、漸明、漸暗等方式產(chǎn)生層次變化的排列，能產(chǎn)生律動(dòng)的美感，富有律動(dòng)感。

例如：水中的波紋隨震動(dòng)由大變小、由強(qiáng)變?nèi)?，讓人產(chǎn)生律動(dòng)的美感。在廣告構(gòu)圖中運(yùn)用重復(fù)、漸變等方式排列圖文，形成強(qiáng)烈的節(jié)奏與韻律，使整個(gè)畫(huà)面富有沖擊力和感染力。

①重復(fù)。以相同或相似的圖形、色彩為組，做有序的構(gòu)圖排列，形成重復(fù)。重復(fù)使視覺(jué)習(xí)慣地將離散的同屬性元素產(chǎn)生串聯(lián)，從而帶動(dòng)了相關(guān)信息的一并納入。同時(shí)，重復(fù)的元素形成視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)，引起關(guān)注。

②漸變。將重復(fù)的單元通過(guò)漸大、漸小、漸短、漸長(zhǎng)、漸明、漸暗等方式產(chǎn)生層次變化的排列，能產(chǎn)生律動(dòng)的美感，富有韻律。

?四、虛實(shí)原理?

對(duì)畫(huà)圖中的圖、文等各元素，從形態(tài)、色調(diào)、明暗、技法等方面進(jìn)行不同程度的強(qiáng)化和弱化，虛實(shí)對(duì)比，產(chǎn)生出畫(huà)面變化莫測(cè)的視覺(jué)風(fēng)格。恰當(dāng)?shù)奶搶?shí)比例體現(xiàn)出親和、理性、成熟、穩(wěn)重的氣質(zhì)美感，利用反差創(chuàng)造對(duì)比美。

在主要信息周圍安排與之形成強(qiáng)弱反差的元素，可以打破整個(gè)畫(huà)面單調(diào)的視覺(jué)表現(xiàn)，產(chǎn)生視覺(jué)緩和或亮點(diǎn)，從而獲得最佳視覺(jué)效果。同時(shí)，利用構(gòu)圖的虛實(shí)對(duì)比營(yíng)造版面的多層次效果，把重點(diǎn)信息推向版面層次的前列，引起注意。