優(yōu)秀電商設計的基本要素

主題突出

設計師在設計作品需要和客戶溝通的時候,聽到的最多的訴求可能就是：“我的產(chǎn)品價格便宜不說，還包郵，而且送一個小禮品，你能不能把這些都設計在廣告圖。當然，商家想把產(chǎn)品所有的優(yōu)點都傳達給客戶是毋庸置疑的，但是在時間被嚴重碎片化的。

今天，人們從原來的一行一行地讀文字信息，到現(xiàn)在的一屏一屏地看圖，每張圖片所展現(xiàn)在消費者眼前的時間不超過3秒。必須讓消費者第一眼就可以獲取到產(chǎn)品的主要信息，這樣才能增加圖片被點擊的機會。

視覺和文案的合理搭配

按照店鋪風格和營銷的內容進行合理的色彩搭配，讓用戶第一眼就從色彩上對產(chǎn)品的狀況有強烈的感知。文案則需要做到簡單，能第一時間讓消費者了解到產(chǎn)品的賣點，像“尊貴”“鋒芒畢露”“樂享生活”“惠動全網(wǎng)”這類詞更多的屬于裝飾性文案，在整個廣告圖當中只能起到烘托氛圍，讓畫面構圖夠好看的作用。

好的文案一定有畫面感，接地氣，能夠和產(chǎn)品發(fā)生共鳴，讓消費者從價值觀層面認同產(chǎn)品。在電商中，好的文案應該做到：

①標題吸引消費者，副標題進一步解釋標題。在設計電商廣告圖的時候，我們設計的所有元素就是為了吸引消費者去看廣告中的標題，由于標題沒有辦法承載太多的信息，因此副標題就要為標題服務，說清楚標題想要表達內容。

②和消費者產(chǎn)生共鳴。在撰寫文案的時候，我們應該注意從消費者出發(fā)，不要一直強調產(chǎn)品的優(yōu)點。

③設置遞進的關系，讓消費者一閱讀就無法停止。讓消費者在閱讀文案的時候產(chǎn)生“滑梯效應”，從開始閱讀就無法停止，一環(huán)連接一環(huán)，持續(xù)地讓消費者產(chǎn)生閱讀欲望，最后下單購買。

④文案還應該做到字體風格統(tǒng)一，讓消費者一目了然。

優(yōu)秀的產(chǎn)品拍攝圖片

設計一張能夠吸引消費者關注產(chǎn)品并且產(chǎn)生購買行為的電商廣告圖片，優(yōu)秀的素材是必不可少的，好的素材圖能讓消費者產(chǎn)生更多購買的信心；反之，一張粗制濫造的產(chǎn)品圖片會讓消費者對產(chǎn)品品質產(chǎn)生懷疑。清晰正確的產(chǎn)品圖片必須滿足以下條件：

①曝光正常。

②角度正確。

③圖像清晰。

④摳圖的時候選用合適的摳圖工具。

營造出產(chǎn)品的使用場景

在畫面中營造出消費者將會出現(xiàn)的使用環(huán)境，以及消費者真實存在的痛點，找到相應的環(huán)境會讓消費者有身臨其境的感覺，聯(lián)想到自己在使用當中的情景，增加購買的概率。

匹配店鋪VI的要求

讓消費者有強烈認知的品牌是我們賣家突破平臺流喦限制的最佳解決方案。那么我們在設計圖片的時候，就一定要不斷強化公司和產(chǎn)品的品牌元素，比如企業(yè)色、logo等。