品牌符號(hào)的概念與價(jià)值

什么是品牌符號(hào)？

我們?cè)谏钪袩o(wú)時(shí)無(wú)刻不被各種品牌符號(hào)所包圍。

這些品牌符號(hào)是多樣性的，并不局限于某種圖形，品牌符號(hào)可以是任何可以傳達(dá)品牌記憶點(diǎn)的符號(hào)，概括來(lái)說(shuō)品牌符號(hào)包括視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)，業(yè)界也有人將其稱為五感品牌營(yíng)銷，所以它們可以是一個(gè)logo、一個(gè)形象、顏色、口號(hào)、吉祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺(jué)等。

logo（耐克的√）、色彩（蒂芙尼藍(lán)）、口號(hào)（一切皆有可能）、吉祥物（天貓）、包裝（可口可樂(lè)），甚至一段旋律（英特爾“噔，等噔噔噔”）、一種香味（香奈兒5號(hào)）、一種觸覺(jué)（德芙巧克力色的絲綢）等，這些都是品牌創(chuàng)造的獨(dú)一無(wú)二的品牌識(shí)別符號(hào)。

這些品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，是一種獨(dú)特的商業(yè)符號(hào)，這一符號(hào)被消費(fèi)者用來(lái)概括和區(qū)分信息，通過(guò)體驗(yàn)、感受等，在消費(fèi)者心智中成為某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)品類的代表，并且讓消費(fèi)者記住這個(gè)符號(hào)。

品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)與品牌的產(chǎn)品、服務(wù)相互關(guān)聯(lián)成為一體，是品牌特有的核心識(shí)別工具，是形成品牌概念的基礎(chǔ)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮認(rèn)知標(biāo)簽和象征作用，成功的標(biāo)識(shí)符號(hào)是企業(yè)的核心資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用，這就是品牌符號(hào)。

品牌符號(hào)體系的建構(gòu)，將使品牌具有如下優(yōu)勢(shì)：

1、 超強(qiáng)的吸引力，能有效的抓住消費(fèi)者的眼球，并留下深刻印象。

2、喚起美好的聯(lián)想，與目標(biāo)用戶在心里及情感方面產(chǎn)生共鳴。

3、精準(zhǔn)有效的傳播，降低傳播成本。

4、提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔，避免被貼上廉價(jià)標(biāo)簽。

5、通過(guò)價(jià)值系統(tǒng)的建立，形成品牌自身獨(dú)特的風(fēng)格與魅力。