品牌設(shè)計(jì)的底層需求邏輯

優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)既能傳達(dá)品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。你的品牌推出的設(shè)計(jì)內(nèi)容，大體可以反映出你是誰、你代表什么以及消費(fèi)者為什么要選擇你。但是盡管對(duì)品牌設(shè)計(jì)有著極大的期許，許多專業(yè)人士依然很困惑，并不能完全確定什么樣的品牌設(shè)計(jì)是有效的、該使用什么樣的工具以及怎樣的表達(dá)方式才能讓品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值最大化。

第一層次：注冊(cè)需求

版權(quán)注冊(cè)，是品牌設(shè)計(jì)的保障。版權(quán)需求是第四層次需求，也是最敏感的時(shí)候，如果一個(gè)作品有了識(shí)別、美觀、應(yīng)用需求之后。但是注冊(cè)不了，就意味著沒有版權(quán)，作品也是無效的。相當(dāng)于買彩票中了大獎(jiǎng)，卻沒有領(lǐng)獎(jiǎng)的權(quán)力。

給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會(huì)看見很多商家在為了商標(biāo)、版權(quán)之爭(zhēng)，上法庭打官司，耽誤項(xiàng)目的進(jìn)度，還得賠償損失費(fèi)，甚至整個(gè)項(xiàng)目要從頭到尾的來一遍。

第二層次：識(shí)別需求

識(shí)別，是品牌設(shè)計(jì)的目的。識(shí)別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識(shí)別需求，其它需求才能顯示出其價(jià)值。

消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，首先能和消費(fèi)者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識(shí)別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí)，感知品牌的價(jià)值。現(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個(gè)魚龍混雜的市場(chǎng)里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過品牌設(shè)計(jì)的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡(jiǎn)單理解為形、色、意三點(diǎn)來進(jìn)行有效識(shí)別。形：蘋果公司的標(biāo)志就是通過簡(jiǎn)約而有特點(diǎn)的外型，讓人記憶猶新，可以說是風(fēng)靡全球，甚至被很多人稱為這是時(shí)尚的象征。

第三層次：美感需求

美感，是品牌設(shè)計(jì)的接觸點(diǎn)。美感是第二層次需求，不能追求識(shí)別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費(fèi)者賞心悅目產(chǎn)生一種感動(dòng)，通過它，我們可以看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。

第四層次：應(yīng)用需求

應(yīng)用，是品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值。應(yīng)用是第三層次需求，在滿足識(shí)別需求和美感需求的同時(shí)應(yīng)該考慮到后面的應(yīng)用。不能一味追求高大上，會(huì)顯得華而不實(shí)。應(yīng)用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應(yīng)用由此就成為一股強(qiáng)大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗(yàn)，它可以瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象。

應(yīng)用其實(shí)比LOGO本身更重要，80分的logo設(shè)計(jì)100分的應(yīng)用傳達(dá)出來的效果，遠(yuǎn)超過100分的LOGO設(shè)計(jì)80分的應(yīng)用。

全球聞名的迪士尼Disney，就是一個(gè)很好的案例，LOGO可以在不同的文化，不同的國(guó)家，不同的行業(yè)，不同的媒介都得到完美的應(yīng)用，都沒有任何的問題，形成一個(gè)完美的超級(jí)IP。

第五層次：創(chuàng)意需求

創(chuàng)意，是品牌設(shè)計(jì)的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨(dú)立的存在，而是貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)需求層次理論的每一層次需求，從識(shí)別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權(quán)需求也可以得到滿足，才能支撐起整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需求。

創(chuàng)意當(dāng)然可以解決很多問題，這也是客戶最關(guān)心點(diǎn)，因?yàn)槠放频陌l(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當(dāng)于沒有靈魂。

一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進(jìn)行溝通，同樣一個(gè)有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)可以表達(dá)出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。